De arbeidsmarkt voor technici, IT-professionals en engineers is al jaren krap. Niet een beetje krap, maar structureel krap. Voor elke twee vacatures is er gemiddeld minder dan één actief zoekende kandidaat.
Dat betekent dat de spelregels zijn omgedraaid. Niet de kandidaat verkoopt zichzelf aan jou - jij verkoopt jezelf aan de kandidaat.
En toch zien we keer op keer hetzelfde: bedrijven plaatsen een vacaturetekst met een opsomming van functie-eisen, een beschrijving van het salaris en een zinnetje over "een informele werksfeer." En dan wachten ze.
Dat werkt niet meer. Maar video wel.
Technici zijn over het algemeen analytisch ingesteld. Ze willen weten hoe het echt is. Niet de marketingpraat uit een vacaturetekst, maar de werkelijkheid.
Video geeft dat. In twee minuten ziet een kandidaat het kantoor, hoort hij zijn toekomstige collega's praten, voelt hij de cultuur. Dat kan geen vacaturetekst, hoe goed ook geschreven.
De cijfers ondersteunen dit. Onze klanten die video vacatures inzetten zien gemiddeld drie keer zoveel sollicitaties als bij vergelijkbare tekstvacatures. En de kwaliteit is ook beter: kandidaten die via video solliciteren hebben de cultuur al 'geproefd' en passen daardoor gemiddeld beter bij het bedrijf.
Het mooie is: een vacaturevideo hoeft niet duur of ingewikkeld te zijn. Sterker nog, te gepolijst werkt vaak averechts. Technici prikken door overdreven productiewaarde heen.
Wat wél werkt:
Een echte medewerker die vertelt wat hij doet en waarom hij er werkt. Liever een authentieke boodschap van dertig seconden dan een perfect gerepeteerde twee minuten. Kandidaten zijn allergisch voor scripts die klinken als marketingteksten.
Beelden van de werkplek zoals die werkelijk is. Niet een lege kantoorfoto, maar het team dat bezig is. De werkplaats, de servers, het tekentafel - wat er ook bij jouw bedrijf hoort.
Concrete informatie over de functie. Niet alleen "je werkt in een dynamisch team," maar: wat doe je op een gemiddelde dinsdag? Met welke systemen werk je? Wat zijn de uitdagingen?
Een duidelijke call-to-action. Vertel de kijker precies wat de volgende stap is en maak die stap zo makkelijk mogelijk.
Het teamvideo-format is het meest breed inzetbaar. Twee of drie collega's praten kort over hun werk en de cultuur. Vijfenveertig tot negentig seconden. Geen script, wel een paar gespreksrichtingen die je van tevoren doorneemt.
Dit format werkt goed als je wil laten zien dat er échte mensen werken bij een leuk bedrijf - niet alleen maar vacature-teksten.
Het functie-specifieke format gaat dieper in op één rol. Ideaal voor schaarse profielen zoals software engineers, mechatronici of dataspecialisten. De huidige jobholder legt uit wat ze echt doet, welke tools ze gebruikt en wat ze het leukst vindt aan de functie.
De kandidaat krijgt een eerlijk beeld van de functie. Dat filtert ook: mensen die daarna solliciteren, weten waarvoor ze komen.
Het bedrijfscultuur-format is een bredere introductie van het bedrijf. Handig als je weinig merkbekendheid hebt in de doelgroep. Laat zien waar je voor staat, wat de missie is en hoe de samenwerking eruitziet.
Een goede vacaturevideo hoeft geen grote investering te zijn. Met een moderne smartphone, goede verlichting en een rustige achtergrond kom je al een heel eind.
Begin met voorbereiden: kies de medewerker die het meest authentiek overkomt (niet per se de meest extraverte), maak een lijst van drie vragen die je wil beantwoorden, en zorg voor een rustige locatie met voldoende daglicht.
Film meerdere takes. De eerste opname is bijna nooit de beste. Laat de medewerker wennen aan de camera. Na drie of vier takes is de meeste spanning er af en komt de authenticiteit vanzelf.
Voor montage is tegenwoordig veel gratis of goedkope software beschikbaar. Maar als je wil dat het er echt professioneel uitziet en je de tijd niet hebt om het zelf te doen, helpen wij bij TTG je hier graag bij.
Een goede video die niemand ziet, werkt niet. Zet je vacaturevideo in op je eigen werken-bij-pagina, op LinkedIn (met een korte tekstintroductie), op Indeed en andere vacaturesites die video ondersteunen, en deel hem via je eigen netwerk en dat van je medewerkers.
LinkedIn geeft organisch bereik een flinke boost aan video-content. Een vacaturevideo geplaatst als LinkedIn-post bereikt gemiddeld twee tot vier keer meer mensen dan een tekstpost.
Misschien wel het sterkste argument om nu te beginnen: de meeste bedrijven in jouw sector doen het nog niet. De lat ligt laag. Met een video die alleen al authentiek en eerlijk is, val je al positief op in een zee van identieke vacatureteksten.
Wacht niet tot iedereen het doet. Begin nu, maak een paar video's, leer wat werkt bij jouw doelgroep en bouw het langzaam uit.
Als je wil weten hoe we dit concreet aanpakken voor bedrijven als het jouwe, neem dan contact met ons op. We denken graag een sessie met je mee.
Ontdek hoe wij employer branding inzetten om bedrijven zoals die van jou te laten groeien.